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                    2. 企業戰略管理任務1

                      來源:互聯網 由 小時光灬Moon丶 貢獻 責任編輯:李志  

                      “企業戰略管理”任務1

                      (本次任務,覆蓋教材第1章的內容,請在學完第1章后一周內完成本次任務)

                      題目:在關于隆中對討論活動的基礎上,收集三大電信集團公司(中國移動、中國聯通、中國電信)的資料,包括經營業務范圍、企業實力以及用戶數量等,從中選擇一家公司,站在企業負責人的角度,對企業的基本戰略構想提出你的意見。

                      答:

                      一、三大運營商的基本資料

                      1、經營業務范圍上,國內三大運營商均是提供網絡通訊服務供應商,但是他們彼此的側重點有所不同。其中

                      (1)中國移動主要運營GSM、TD-SCDMA、TD-LTE網絡和固網。

                      (2)中國聯通是唯一的全業務運營商,同時運營GSM、WCDMA、FDD-LTE,TD-LTE和固網;

                      (3)中國電信主要運營CDMA、CDMA2000、FDD-LTE、TD-LTE網絡和固網。

                      2、企業實力方面,據福布斯全球電信運營商排名榜,中國移動以1041億美元的銷售、177億美元的利潤和2715億美元的市值位居全球移動運營商榜首;中國電信以銷售527億、利潤29億、市值539億位居全球第十名;中國聯通在三大電信集團公司中最差。

                      3、用戶數量上,據三大運營商2015年6月份的運營數據,

                      (1)中國移動新增用戶數86.1萬戶,用戶總數累計達8.17196億戶,今年累計凈增客戶數1056.2萬;6月3G用戶減少786.8萬戶,3G用戶總數達2.14815億戶;4G用戶凈增1932.7萬戶,總數達1.89662億戶。

                      (2)中國聯通移動電話用戶減少99.9萬,總用戶數2.89307億;其中,3G/4G用戶凈增500.1萬,用戶總數1.57788億;2G用戶數減少600萬,總數跌至1.31519億;固定電話用戶數凈減42.8萬,累計降至7842.7萬戶;寬帶用戶數凈增28.3萬戶,累計7059萬戶。

                      (3)中國電信移動電話用戶凈增76萬,總用戶達1.9144億。其中,3G/4G用戶當月凈增182萬,用戶總數為1.31億;固定電話用戶數凈減59萬,累計降至1.3935億戶;寬帶用戶數當月凈增38萬,累計達1.0956億戶。

                      二、以中國電信為例的企業戰略構想

                      隆中對從戰略環境、戰略目標、戰略優勢與機遇、競爭對手、戰略實施步驟等方面對于劉備的面臨情況進行了戰略分析,現就中國電信的為例進行分析和進行戰略構想。

                      1、戰略環境:總體上而言三足鼎立,實質上中國移動一家獨大,占據中國70%左右的市場。在4G時代到來的時刻,中國移動的TD-LTE更是取得了先發優勢,無論是站點數量還是覆蓋率,較之中國聯通和電信,都取得了突破性優勢。中國聯通和電信均面臨強大的競爭壓力。

                      3、戰略劣勢與優勢:

                      (1)劣勢:①電信CDMA制式構成的用戶進入壁壘:由于中國電信運營的CDMA制式的特殊性,對手機新用戶的進入形成了進入障礙和壁壘。用戶之間廣為流傳的一句“一進電信深似海,從此手機不好買“正深刻地反映了這種無奈。一方面,由于CDMA相關專利把持在高通手中,使得電信手機終端價格也不占優勢。另一方面,電信手機的通用性差,進一步影響了用戶的使用體驗,構成了新的進入壁壘;②進入4G的時機較晚,覆蓋率差。

                      (2)優勢:①較之中國聯通,中國電信的信號覆蓋范圍更廣;較之中國移動,傳統寬帶和固話業務更加成熟,市場占有率高;②在移動制式上有混合組網的優勢。TD-LTE和FDD-LTE兩種制式各有優劣,TD-LTE省資源,FDD速度快;TD-LTE適合熱點區域覆蓋,FDD適合廣域覆蓋,中國移動同時獲得了兩種制式,具備混合組網的優勢。

                      (3)機會:如果手機終端能夠實現全制式覆蓋,中國電信有機會獲得更大的市場優勢。

                      4、戰略構想:

                      (1)聯合中國聯通來對抗中國移動的基站數量和覆蓋率優勢:進行包括傳輸、漫游等多種領域的深入合作。電信擁有覆蓋最為完善的2G/3G網絡,而聯通的3G網絡雖然覆蓋不如電信,但是多年下來也積累了眾多的傳輸、站址資源。兩家運營商可以通過合作來建設一張覆蓋全國優勢互補的4G網絡,還可以共享對方的2G/3G網絡資源,進而極大提高網絡的覆蓋率。

                      (2)全力推廣全網通終端:加大對定制終端的補貼力度,融合GSM/CDMA/WCDMA/TD-SCDMA/FDD-LTE/TD-LTE在內的所有2G、3G、4G標準,提高用戶的網絡體驗。

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