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                    2. 图书宣传中的平面设计

                      来源:互联网 由 及时行乐026 贡献 责任编辑?#21644;?#23567;亮  

                      图书宣传中的平面设计

                        在图书宣传中,平面设计是不可或缺的重要环节,利用一些美学原

                      则,可以令平面变得更为美观,更容易被读者所接受。因此在图书的宣

                      传环节,平面设计被广泛应用。

                      ?  平面设计指的是人类有目的、有计划的在二维空间里进行一种具

                      有美感或使用功能的创造活动。现代设计多为建立在商业基础上的一种

                      艺术活动,以艺术创造为手段,为传播特定信息而服务,从而产生宣传

                      意义和商业价值。因此,平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,

                      更重要的是向市场转达一?#20013;?#24687;和理念。在平面设计中,除了表面视觉

                      上的美观之外,信息的传达是设计师更应该考虑的内容。

                      ?  在图书出版活动中,平面设计更是屡见不鲜。在出版社转型形式

                      下,先进的技术促进了出版行业的发展,大量的同类图书在市场上涌

                      现。在这样的背景下,读者对图书第一印象很大程度上决定了购买意

                      愿,而图书宣传海报的设计是读者获取图书信息的第一渠道。

                      ?  对于设计师?#27492;擔?#24179;面设计强调的是视觉语言的应用,设计师要

                      使设计出来的作品足够吸引人,并且能传播特定的信息,图片、文字以

                      及色彩的综合应用是必不可少的。在图书的宣传设计中,图书封面是传

                      递图书信息最有利的武器,它在第一时间向读者传递了商品最显著的特

                      征。在图书的宣传设计时,设计师往往会面临这样的事实:图书的封面

                      与所设计出的背景图案令画面显得混乱甚至是极为不搭调的。不同的图

                      书会被设计成不同的封面类型:大众科普类读物的封面通常简明易懂,

                      儿童读物的图书封面多为卡通人物且色彩明丽,教材及科技类读物的封

                      面多为几何线条或抽象图形……在宣传设计的过程中,设计师必须对图

                      书的封面和内容有一个清晰的?#29616;?#20174;一开始就应统一设计风格,包括

                      字体的运用,背景图案的选用,以及色彩的搭配。所有的设计元素必须

                      以?#23454;?#30340;方式组合成一个有机的整体,如果没有统一的设计,平面则会

                      变得混乱不堪难以卒读。

                      ?  那么,如何让多?#20013;?#24687;呈现出一致性呢?

                      ?  1 关联

                      ?  关联原则也可以称为分组。如果读者在一个页面看到各个种类的

                      图书被井井有条的陈列出来,读者就会去试着解读它们。相反如果信息

                      被杂乱无章的随意编排,就容易造成阅读上的?#20064;?#20174;而降低读者的阅

                      读兴趣。其次,集中组成比起单独松散的结构,更能产生视觉上的冲击

                      力。实现关联的途径有很多种,例如,同一本书,让不同类型的人物

                      (以年龄区分或以职业区分均可)拿在手中,读者不由得会产生”这本

                      书适合各个阶层的人阅读”的感受。又如,提取某本书的书籍信息、内

                      容简介、作者等内容,集中放在同一个色块中,或直接采用某一个系列

                      的图书封面并列编排,读者的视线很自然会产生顺延,从第一本书?#39057;?p>另一本书。如果将一个系列的书组成一组完整的构图,则更能吸引注

                      意。

                      ?  2 色系

                      ?  对于大多数图书宣传的平面设计而言,宣传某一类图书或某一系

                      列图书的居多,但当数本甚至数十本无论在内容或是外观上都没有共同

                      点的图书需要出现在同一页面中,那该如何使这些书具有统一性呢?一

                      个简单的解决办法就是将这些书都放在一个协调的色系区域里。荷兰著

                      名画家蒙德里安(PietMondrian)的作品之所以如此生动,是因为他在

                      作品中十分注重色彩的协调。为了产生色彩上的协调,蒙德里安在绘画

                      时在画布上打满小方格,以保证色彩的比例。在色彩的运用上,颜色的

                      饱和度越大就越引人注目,因此若图书封面色?#26102;?#21644;度较高时,相配套

                      的色彩可使用同一色系中饱和度较低的色彩;相反若图书封面的色?#26102;?p>和度较低,则建议使用对比色或互补色,借以提高在大块色?#26159;?#22495;中,

                      对比色的醒目程度。

                      ?  3 比例

                      ?  一本图书的书名往往?#29615;?#22312;书籍封面的上三?#31181;?#19968;或下三?#31181;?#19968;

                      处,尤其是在科技类和教材图书上表现更甚。这是因为当人们的视线与

                      所要观察的物体发生齐平时,“三?#31181;?#19968;”是最容易被选择的地方,所以

                      往往被用于放置最重要的信息。许多设计师在设?#24179;?#27573;?#35745;?#24863;觉确定比

                      例,但有时直觉并不总是最准确的,掌握一些基础的比例原则对版面的

                      分配有很大的改善。

                      ?  ?#24179;鴟指?#21407;理是是公元前 500 年希腊人发现的,一个符合?#24179;?#20998;

                      割原理的矩形的比例是 1∶1.618(见图 1)。无论人们是否意识到这个

                      比例,但大多数人都更?#19981;?#19968;个符合?#24179;鴟指?#27604;例的矩形,因此,无论

                      是在书籍封面的设计还是在宣传的平面设计中,使用?#24179;鴟指?#30340;矩形,

                      给人更协调、更自然、更舒服的感觉。

                      ?  2 的平方根比例同样在海报版面中广泛应用,比例是 1∶1.414 与

                      ?#24179;鴟指?#27604;例略有不同(见图 2)。在图书宣传的平面设计中,两个空

                      间一个放置图书封面的图片,而另一个则用来放置介绍性文字,与?#24179;?p>?#25351;?#30456;比,小的区域要略略小于?#24179;鴟指?#30340;小区域。在一些利用?#24179;?#20998;

                      割原理设计的作品,二的平方根所?#25351;?#30340;两个矩形同样具有焦点的作

                      用。

                      ?  4 文字

                      ?  文字在许多平面设计中,同样是一个重要的视觉元素。相对于书

                      评或书?#29420;此擔?#24179;面宣传上的信息是非常精炼的,所以文字的设计并不

                      仅仅是选择什么字体这么简单。在文字排版的很多原则中,最重要的原

                      则可能就是简洁及节制。华丽的装饰性文字固?#29615;?#24120;吸引人,但如果选

                      择错误,反而起到反效果。在图书的宣传设计中,相比华丽的文字,图

                      书的封面才是信息的重点,因此在图书的宣传设计中,并不需要太多的

                      装饰性文字,相反简洁的字体更能有效的传达信息。另?#29615;?#38754;,相比需

                      要阅读的文字内容,一目了然的书籍封面更容易传达图书的信息。

                      ?  综上所述,平面设计是图书营销宣传活动中不可或缺的中坚力

                      量,它所传达的有效信息是平面设计师综合能力的体现。这就要求设计

                      师不仅要熟悉各种设计规则的运用,并且要熟知书籍的内涵,做到内外

                      兼修才能准确无误的传达出图书信息。

                      ?tips:?#34892;?#22823;家的阅读,本文由我司收集整编。仅供参阅!

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