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                    2. 3.1 市場概述與消費品市場分析

                      來源:互聯網 由 life糖訫 貢獻 責任編輯:李志  

                      第三章

                      市場分析

                      一、消費品市場分析 二、生產資料市場分析 三、技術市場分析 四、金融市場分析

                      \f一、消費品市場分析

                      (一)消費品市場的概念及分類

                      (二)消費品市場的特征 (三)消費者購買行為模式 (四)影響消費者購買行為的主要因素

                      (五)消費者購買過程

                      \f(一)消費品市場的概念與分類

                      概念

                      ?

                      消費品市場是指所有為了滿足個人或家庭生活需 要而提供商品或服務的場所,又稱最終消費者市 場或生活資料市場。

                      \f(一)消費品市場的概念與分類

                      分類

                      根據消費者購買商品用來滿足的需要層次分類

                      ? 生存與安全方面的消費品

                      ? 滿足消費者精神需要的消費品

                      ? 消費者為了解、實現其理想,提高自身 價值的消費品

                      \f(一)消費品市場的概念與分類

                      分類

                      根據商品本身的特點和消費者購買的頻率分類

                      便利品

                      選購品

                      耐用消費品

                      \f(二)消費品市場的特征

                      ? 人數眾多,需求量大 ? 需求復雜,呈多樣性和多變性 ? 商品進出頻繁,一次購買量較小 ? 購買商品大多屬于非行家購買 ? 需求存在時間上的差異 ? 使用存在著配套性和可替代性

                      \f(三)消費者購買行為模式

                      \f(四) 影響消費購買行為的主要因素

                      文化因素——文化和亞文化、社會階層

                      社會因素——相關群體、家庭

                      個人因素——消費者年齡、職業、經濟狀況、

                      生活方式、個性

                      心理因素——動機、感覺、學習、信念和態度

                      \f(五)消費者購買過程

                      (1)消費者購買過程的參與者

                      發起者、影響者、決策者、購買者、使用者

                      (2)消費者購買行為類型

                      按消費者購買態度和要求、對購買目標的選定程度、在購 買現場的情感反應劃分

                      (3)消費者購買決策過程

                      認知需要→收集信息→評價選擇→購買決策→購后評價

                      \f“把布娃娃制作成和顧客一樣的臉” 對小孩而言,布制的娃娃,受歡迎是理所當然的事情。 這些布娃娃在大人之間也頗受好評。但是市面上出售的布娃 娃大都是一個樣子的,可否制作一些和自己的臉長得很像的 布娃娃?某企業的產品研制部門大膽構思設計,研制出新的 布娃娃的樣品。他們預測做成和顧客一樣臉孔的布娃娃,必 定能吸引消費者的購買。 此企業考慮通過廣告宣傳,讓消費者知曉。消費者只要 把相片給企業,企業就可依據相片的形象制成布娃娃,當然 成品一定要完完全全地抓住顧客的特征。 許多年輕人都會愿意將自己制作成布娃娃送給情人作為 禮物。這布娃娃在世界上也僅有一只,這種獨特品一定有其 吸引力。

                      \f本案例中,什么因 素影響了消費者的 購買行為?

                      心理因素:一種普通的布娃 娃在被塑造成一種有生命、 有意義而\r

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                      差異化營銷策略及其實施

                      顏曉龍 管理系 市場開發與營銷 2008 級市場 2 班...3.1 差異化營銷策略要注重消費者的需求---3 3.2...市 場調研、銷售分析、促銷計劃、渠道建立、廣告宣傳...

                      3.1政府的職能:管理與服務_圖文

                      能力目標: 運用所學知識分析現實問題的能力;對現實問題的判斷、比較、概括的能力...有誤導消費者的語言 7、 “三鹿奶粉事件”發生以后,相關部門對奶粉市場進行了...

                      3.2政府的責任:對人民負責.doc

                      4.1政府的權力:依法行使學案.doc

                      4.2權力的行使:需要監督學案.doc

                      5.1人民代表大會:國家權力機關.doc

                      5.2人民代表大會制度:我國的根本政治制度.doc

                      6.1中國共產黨執政:歷史和人民的選擇.doc

                      6.2中國共產黨:以人為本 執政為民.doc

                      6.3中國共產黨領導的多黨合作和政治協商制度:中國特色的政黨制度.doc

                      7.1處理民族關系的原則:平等、團結、共同繁榮.doc

                      7.2處民族區域自治制度:適合國情的基本政治制度.doc

                      清華同方投資價值分析_圖文

                      清華同方投資價值分析_金融/投資_經管營銷_專業資料...公司進軍消費類市場的舉措(PC 項目和 DVD 項目)不...除去已披露 3.1 億投資項目外,仍有近 3 億的機動...

                      顧客感知價值與競爭優勢的營銷策略

                      分市場的實證研究, 再證明顧客感知價值是影響消費...7 3.1 證背景與數據采集……….……….7 3.2 ...(也就是說,在 工業品市場中,顧客更看重的是質量...

                    3. 與《3.1 市場概述與消費品市場分析》相關:
                    4. 第三章市場分析一市場概述與消費品市場分析二產資料
                    5. 第三章 市場分析一、市場概述與消費品市場分析二、生
                    6. 消費者市場分析3-1
                    7. 3.1 消費品市場分析
                    8. 第一章 市場分析概述
                    9. 2012年一季度消費品市場分析
                    10. 一季度消費品市場分析
                    11. 第3章第1節消費者市場分析4
                    12. 市場分析與軟件應用(第一章概述)
                    13. 3 房地產市場分析(1)
                    14. 本站網站首頁首頁教育資格全部考試考試首頁首頁考試首頁職業資格考試最近更新兒童教育綜合綜合文庫22文庫2文庫作文總結建筑資料庫考研建筑專業資料考試首頁范文大全公務員考試首頁英語首頁首頁教案模擬考考試pclist愛學首頁日記語文古詩賞析教育教育資訊1高考資訊教育頭條幼教育兒知識庫教育職場育兒留學教育高考公務員考研考試教育資訊1問答教育索引資訊綜合學習網站地圖學習考試學習方法首頁14托福知道備考心經沖刺寶典機經真題名師點睛托福課程雅思GREGMATSAT留學首頁首頁作文
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                      三肖中特期期难黄大仙
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